La Fundación BBVA ha otorgado el Premio Fronteras del Conocimiento en Ciencias Sociales a los psicólogos sociales Icek Ajzen, Dolores Albarracín, Mahzarin Banaji, Anthony Greenwald y Richard Petty. Este reconocimiento destaca sus contribuciones fundamentales en la comprensión y predicción del comportamiento humano, abarcando áreas como la relación entre actitud y comportamiento, procesos de persuasión y la identificación de sesgos implícitos.